湖南日報全媒體記者 周倜 通訊員 李靜嫻

三伏貼、曬背、烏梅飲……盛夏時節(jié)，不少年輕朋友開啟了“夏日養(yǎng)生模式”。

眼下，“國潮養(yǎng)生”逐漸融入年輕一代的生活，中醫(yī)藥茶飲、中藥奶茶、八段錦、中醫(yī)文化特色周邊……“中藥爆款”屢屢成為“現(xiàn)象級”。

逐漸“潮”起來的中醫(yī)藥，何以贏得年輕人的心？這場“雙向奔赴”該如何持續(xù)保持正確“航向”？記者對此進行了采訪。

滿足時代需求，才能更好地被接受

“像茶包一樣能隨身攜帶并沖泡，雖然無糖但仍有股淡淡清香，消暑解渴又健脾祛濕。價格也很給力，1包10袋，1袋3元……”7月9日，注重養(yǎng)生的“95后”長沙姑娘小美，收到了在湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院小程序上購買的“烏梅甘露飲”，馬上分享給身邊的小伙伴。

這款自制中藥飲，由烏梅、炒麥芽、山楂、甘草、玫瑰花等純中藥草本組方，于今年6月“上線”，目前在該院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院取得不錯的銷量與反響。

“我們希望以一種新形式傳播推廣中醫(yī)藥文化，讓年輕人更愿意接受中醫(yī)藥養(yǎng)生?！痹撛狐h委副書記、院長朱鎮(zhèn)華介紹，醫(yī)院將會根據(jù)季節(jié)、時令變化，繼續(xù)推出系列中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品。

“相比過去單純的‘保溫杯里撒枸杞’，我們更愿意以更專業(yè)的方式來調(diào)理身體和狀態(tài)?！毙∶腊l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在身邊有不少自嘲“脆皮”的同齡人越來越重視保健養(yǎng)生。

“自身觀念在改變，需求也在得到滿足?！闭劶盀楹螘鲃印翱拷敝嗅t(yī)藥，不少年輕朋友有共同心聲，也逐漸對中醫(yī)藥“簡便驗廉”的特性有了更直觀的感受。

湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院（湖南省中醫(yī)院）針灸推拿康復(fù)科副主任醫(yī)師李鑫也有同感。他所在的科室，在去年推出午、夜間門診，深受好評。

“現(xiàn)代人各方面壓力大，身體難免出現(xiàn)不適，但由于生活節(jié)奏快，時間上又很難保證養(yǎng)生的固定性、充足性。這激發(fā)了我們打造‘碎片化養(yǎng)生模式’的創(chuàng)意?！彼f。

形形色色、各行各業(yè)的年輕人，利用午休或下班時間，來到診療室“不知不覺”就睡了個好覺，還緩解了身體不適。李鑫時常聽到有人調(diào)侃，這分明是“黃金一小時”。

“滿足時代需求，才能更好地被接受。”李鑫介紹，門診開放后，不僅給許多上班族、上學(xué)族提供了方便，也更好地激發(fā)了他們主動接受中醫(yī)治療、保健的意愿。

要生活化、年輕化，更要規(guī)范化推進

外觀精美的絲綢枕頭，里面其實包裹著芳香的中草藥；小巧別致的中藥香囊，不僅能祛病，更成為愛美人士身上的配飾……

湖南省中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院（湖南省中醫(yī)藥研究院附屬醫(yī)院）不僅研制了有養(yǎng)血生發(fā)功效的洗發(fā)精，以及有抗抑郁、美容、減肥等作用的茶飲，還推出了許多融入中醫(yī)藥元素的生活用品，使其成為點綴居家環(huán)境與個人形象的好物。

“中醫(yī)藥是古老的，更是與時俱進、融合創(chuàng)新的。不變的是，自古以來它本就是融入生活中的?！痹谥嗅t(yī)藥領(lǐng)域深耕近30年，該院副院長肖長江給出自己的理解。

如今，許多年輕人的健康理念和生活方式發(fā)生改變，更加注重身心健康，并努力在工作與生活中找到健康的平衡點。這種新現(xiàn)象令他很欣慰。

肖長江認(rèn)為，讓中醫(yī)藥“潮起來”“火起來”“新起來”，就必須貼近生活，解決群眾實際問題。未來實現(xiàn)“中醫(yī)生活化”，就要從點滴日常、百姓關(guān)切入手。

比如，如今年輕人都很關(guān)注“抗衰老”話題，但如何科學(xué)抗衰，又減少過度醫(yī)療、醫(yī)美？下一步醫(yī)院將在治未病中心開設(shè)“抗衰老—養(yǎng)顏門診”，著手解決這一問題。

“年輕人主動擁抱中醫(yī)藥，作為從業(yè)人員，也應(yīng)拿出規(guī)范化管理，才能不負(fù)每一份期待?！边@是不少業(yè)內(nèi)人士的共識。

自今年6月起陸續(xù)推出“中藥降脂茶（瘦身茶）”“中藥美容茶”后，益陽市中醫(yī)醫(yī)院還將向“降糖”“助眠”兩大領(lǐng)域自制茶飲進軍。

“目前推出的產(chǎn)品，深受20—40歲朋友歡迎。中醫(yī)藥越來越受歡迎，我們更感責(zé)任重大。”該院副院長李志輝告訴記者，每款產(chǎn)品從院內(nèi)研發(fā)起便嚴(yán)格把關(guān)、確保療效，群眾如需購買則須接受醫(yī)生當(dāng)面問診。

也有醫(yī)院利用自己的官方微信小程序平臺，在群眾購買前提供問診服務(wù)，給予專業(yè)建議、作出評估，以便對癥下藥。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，眼下中醫(yī)藥產(chǎn)品頻頻“圈粉”年輕人，在熱度攀升的同時，如何營造正確、科學(xué)的“中醫(yī)熱”氛圍，勢在必行。以最受歡迎的茶飲、藥膳為例，相比一味追捧，大眾更應(yīng)清醒認(rèn)識到，中醫(yī)講究“辨證施治、一人一方”，這也意味著“食補不能亂補”，否則可能會適得其反。

此外，隨著各類中藥藥膳、茶飲在年輕人中逐漸風(fēng)靡，其中暗藏的亂象也逐漸浮出。一些電商平臺上，各種“養(yǎng)生”產(chǎn)品名目繁多；一些打著“藥食同源”“自制秘方”旗號的騙局也屢見不鮮。

“目前年輕人對中醫(yī)處于知曉度上升的階段，更應(yīng)進一步加強中醫(yī)藥的科普宣傳，并完善行業(yè)相關(guān)規(guī)范，促進這一領(lǐng)域健康發(fā)展?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

來源：湖南日報·新湖南客戶端