近日，“周大福珠寶在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店，半年內(nèi)減少180間”的話題引發(fā)熱議。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然今年以來(lái)黃金價(jià)格持續(xù)上漲，但黃金珠寶在消費(fèi)市場(chǎng)卻“遇冷”。

不少人紛紛疑惑：

黃金飾品現(xiàn)在也不吃香了？

零售業(yè)績(jī)下滑

周大福中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)閉店共計(jì)180家

7月23日，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年一季度未經(jīng)審核的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，集團(tuán)于期間內(nèi)零售值同比減少20%。其中，本季度周大福在內(nèi)地市場(chǎng)凈減少了91家店鋪，上一季度凈減少的89家合共180家。

據(jù)周大福發(fā)布截至2024年6月30日止三個(gè)月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，集團(tuán)于期間內(nèi)零售值同比減少20%，其中在中國(guó)內(nèi)地的零售值同比減少18.6%，在中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及其他市場(chǎng)的零售值則同比減少28.8%。上述兩大市場(chǎng)分別占周大?？偭闶壑导s87.8%、12.2%。

對(duì)于一季度的業(yè)績(jī)下滑的原因，周大福稱：“黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象?！?/p>

而對(duì)于多家門(mén)店關(guān)閉，周大福回應(yīng)——

“門(mén)店規(guī)模并非我們追求可持續(xù)增長(zhǎng)的唯一考量，我們必須審時(shí)度勢(shì)，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，以為持份者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，包括提升資本效益和優(yōu)化顧客體驗(yàn)?！?/p>

記者還留意到，近年頻頻關(guān)店的黃金珠寶品牌并非周大福一家。據(jù)六福集團(tuán)新財(cái)年一季度報(bào)告，其在內(nèi)地市場(chǎng)的六福珠寶門(mén)店凈減少108家。

六福珠寶門(mén)店資料圖。圖源：南方+

從不斷開(kāi)新店拓展

到短期內(nèi)快速大幅閉店

“珠寶大佬”們?cè)诖蛑裁此惚P(pán)？

分析師透露，從不斷開(kāi)店到銳減門(mén)店，黃金珠寶行業(yè)正快速步入策略更新階段，企業(yè)與品牌將更注重營(yíng)運(yùn)效率優(yōu)化。

周大福也就此前“深圳工廠停工停產(chǎn)，部分產(chǎn)能搬遷至順德工廠”的熱搜事件回應(yīng)記者：舉措皆為應(yīng)對(duì)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)變化、調(diào)整企業(yè)資源配置。

黃金珠寶業(yè)內(nèi)資深人士透露，目前黃金珠寶銷(xiāo)量下降，門(mén)店承壓非常明顯，消費(fèi)者進(jìn)店問(wèn)詢多出手少，消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望不大。

資料圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：王燕  

黃金飾品價(jià)格“破7”

核心商圈門(mén)店客流卻“遇冷”

“700元一克的黃金，承受不起??！”近日有結(jié)婚計(jì)劃的杜小姐表示，原本男朋友說(shuō)給5萬(wàn)元讓她選購(gòu)三金，但由于近期金價(jià)太貴了，她媽媽知道后想著訂婚的時(shí)候拿姐姐的三金充當(dāng)一下，等以后金價(jià)便宜了再買(mǎi)。

事實(shí)上，自2023年以來(lái)，黃金價(jià)格便曾一度飆升。今年3月以來(lái)，金價(jià)更是如“過(guò)山車(chē)”一般急漲急跌。東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日10點(diǎn)30分左右，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨合約報(bào)收于2486.3美元/盎司，創(chuàng)下金價(jià)新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，COMEX黃金累計(jì)上漲超15%。

值得一提的是，國(guó)際金價(jià)飆升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)金價(jià)也隨之水漲船高。7月25日，記者發(fā)現(xiàn)，各大黃金品牌飾品金價(jià)格大多突破“7字頭”。其中周生生黃金價(jià)格為725元/克，周大福黃金價(jià)格為728元/克，老鳳祥黃金價(jià)格為728元/克，周六福黃金價(jià)格為728元/克。

據(jù)了解，黃金價(jià)格“狂飆”的同時(shí)，黃金品牌似乎并未收獲金價(jià)飆升的“紅利”，目前金店的銷(xiāo)售正在承壓。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量同比增長(zhǎng)6%，黃金首飾消費(fèi)量卻下降3%。6月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶消費(fèi)額同比下滑11%。

周生生門(mén)店展示產(chǎn)品的藝術(shù)櫥窗

在廣州市內(nèi)核心商圈，盡管黃金珠寶門(mén)店在店鋪設(shè)計(jì)與服務(wù)上均做了明顯升級(jí)，但客流量肉眼可見(jiàn)地“少”。而與杜小姐有著類(lèi)似觀點(diǎn)的消費(fèi)者不在少數(shù)，不少非出于婚慶等剛需的消費(fèi)者都對(duì)金價(jià)望而卻步。周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開(kāi)表示，“由于今年金價(jià)升勢(shì)太急，制約了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿?！?/p>

“市場(chǎng)價(jià)格震蕩，一些消費(fèi)投資者還在觀望，等待更好的價(jià)位，所以我們近期銷(xiāo)量確實(shí)也出現(xiàn)了下滑”，一位在荔灣區(qū)經(jīng)營(yíng)黃金首飾的金店老板告訴記者，黃金價(jià)格公開(kāi)透明而且實(shí)時(shí)變動(dòng)，金店一般不會(huì)大量囤貨，而是“量出補(bǔ)入”，因此利潤(rùn)率也并非跟著金價(jià)“水漲船高”。

專家分析：

金價(jià)漲成本增加，利潤(rùn)空間下滑

短期內(nèi)對(duì)黃金產(chǎn)品消費(fèi)有影響

事實(shí)上，對(duì)于周大福這樣的知名品牌來(lái)說(shuō)，雖然其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力較強(qiáng)，但在高金價(jià)下也難以避免受到市場(chǎng)沖擊。

“金價(jià)漲企業(yè)成本也上漲，售賣(mài)價(jià)格更高但利潤(rùn)空間卻在下滑?！睆V東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼首席黃金分析師朱志剛表示，門(mén)店投入的運(yùn)營(yíng)成本增加，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿并沒(méi)有同步增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致銷(xiāo)售量大幅下滑，朱志剛透露，接下來(lái)全國(guó)范圍像周大福這樣的閉店潮估計(jì)會(huì)持續(xù)，短期內(nèi)黃金珠寶首飾的銷(xiāo)量降幅估計(jì)在20%-40%間，情況比較差的可能跌幅達(dá)60%。

周大生相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前對(duì)于黃金消費(fèi)的最大挑戰(zhàn)是金價(jià)急漲后居高不下，消費(fèi)者有觀望情緒，短期對(duì)黃金產(chǎn)品消費(fèi)有影響。“閉店不是長(zhǎng)久之計(jì)，開(kāi)出優(yōu)質(zhì)的新店才是吸引高黏性客群的關(guān)鍵?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

年輕人愛(ài)買(mǎi)黃金作為理財(cái)方式

消費(fèi)提醒：

不能單純被看作金融產(chǎn)品

近年來(lái)，年輕群體理財(cái)儲(chǔ)蓄的風(fēng)氣正盛，“年輕人愛(ài)買(mǎi)黃金”引發(fā)廣泛關(guān)注。

社交媒體平臺(tái)曬黃金首飾的90后，00后比比皆是，更是自我調(diào)侃——年輕人購(gòu)買(mǎi)黃金的行為是“血脈覺(jué)醒”。

在人們的固有觀念里，黃金是長(zhǎng)輩專屬，消費(fèi)者大多數(shù)是中老年群體。但近年國(guó)潮風(fēng)盛行的背景下，許多采用古老鑄金工藝的古法黃金，受到年輕人的追捧。

一則《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)表明，買(mǎi)金人群中，以18至34歲、一二線城市女性為主。去年雙11，京東首周黃金首飾的購(gòu)買(mǎi)者中，26歲到35歲年齡段的消費(fèi)者成交額占比達(dá)57%，同比去年同期成交額增長(zhǎng)近15倍，25歲以下消費(fèi)者黃金首飾的成交額也同比增長(zhǎng)近9倍。

但是，業(yè)內(nèi)提醒，黃金首飾不能單純被看作金融產(chǎn)品。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林在接受采訪時(shí)告訴記者，一般來(lái)說(shuō)，一種商品可能出現(xiàn)漲價(jià)去庫(kù)存和跌價(jià)去庫(kù)存兩種去庫(kù)存模式?！叭绻S金是投資品，介于金價(jià)上漲，就會(huì)吸引更多的黃金消費(fèi)。如果黃金是消費(fèi)品，那么金價(jià)上漲會(huì)減少黃金消費(fèi)?！?/p>

盤(pán)和林指出，現(xiàn)階段黃金價(jià)格上漲雖然吸引了黃金投資者，但投資者有很多的金融投資工具，他們并沒(méi)有去實(shí)體店買(mǎi)實(shí)物黃金，而是通過(guò)金融工具或者銀行渠道購(gòu)買(mǎi)黃金，這直接導(dǎo)致金店金飾銷(xiāo)售量下滑。

另外，當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越理智，首飾黃金里面并非純金價(jià)值，還有藝術(shù)價(jià)值，而出于投資目的的消費(fèi)者并不需要藝術(shù)價(jià)值，所以交易成本上，黃金金融投資工具更低。

觀察：

時(shí)尚度高的鑲嵌類(lèi)首飾產(chǎn)品走俏

記者走訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，盡管近期黃金價(jià)格的不斷走高對(duì)首飾金消費(fèi)者選擇帶來(lái)影響，但也有部分主打時(shí)尚愛(ài)美的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品的“懷抱”。

據(jù)了解，備受消費(fèi)者喜歡的“新寵”包括一些設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格較為實(shí)惠的首飾，例如珍珠、時(shí)尚彩寶、琺瑯等材質(zhì)的鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品，以及一些K金時(shí)尚首飾。有商家表示，近期黃金首飾的銷(xiāo)量確實(shí)有下滑，但是鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有所提高。

黃金鑲嵌類(lèi)首飾

記者了解到，黃金價(jià)格上漲之后，以時(shí)尚搭配為目的的消費(fèi)者會(huì)對(duì)黃金飾品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)搭配更加看重，更愿意“為美貌買(mǎi)單”。以15000元預(yù)算為例，在品牌店購(gòu)買(mǎi)的話，算上手工費(fèi)，只能買(mǎi)到大約20g重的足金手鐲。

“20g的素圈手鐲，佩戴起來(lái)會(huì)顯得比較秀氣，存在感不高。”一珠寶店負(fù)責(zé)人表示，但是通過(guò)一些特殊的鑲嵌工藝，結(jié)合彩寶、珍珠、琺瑯等不同材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同樣克重的黃金飾品在視覺(jué)上可能會(huì)更加大氣一些，時(shí)尚度也會(huì)更高。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)、界面新聞