今年夏天

瓶裝水越來越便宜了

你注意到了嗎？

炎炎夏日，驕陽似火

瓶裝水市場(chǎng)“硝煙四起”

打起了價(jià)格戰(zhàn)

記者探訪發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶、康師傅等多種品牌的包裝飲用水正開啟優(yōu)惠促銷。在線上線下各種促銷活動(dòng)下，瓶裝飲用水單瓶?jī)r(jià)格跌至1元，農(nóng)夫山泉新推出的綠瓶純凈水甚至低至0.66元一瓶。

有網(wǎng)友直呼：

“一元瓶裝水的時(shí)代又回來了！”

單瓶?jī)r(jià)格低至1元

近日，記者在長(zhǎng)沙開福區(qū)棲鳳路一家樂爾樂特價(jià)批發(fā)超市內(nèi)看到，一瓶596ml的娃哈哈純凈水價(jià)格為1.5元，555ml的怡寶瓶裝水一瓶?jī)r(jià)格為1.2元，而550ml的農(nóng)夫山泉純凈水一瓶只需1元。

樂爾樂超市的單瓶飲用水價(jià)格。實(shí)習(xí)生涂晶晶 攝

“有時(shí)候上班要外出就得買點(diǎn)瓶裝水喝，大多時(shí)候是直接在店里買，哪個(gè)便宜就買哪個(gè)，因?yàn)槲乙埠炔怀鍪裁磪^(qū)別?！笔忻裥埬弥鴥善哭r(nóng)夫山泉，正在柜臺(tái)結(jié)賬。

對(duì)于定價(jià)，店員表示，一般要進(jìn)貨的價(jià)格，門店還是需要賺取一定利潤(rùn)的，但有時(shí)候出廠商也會(huì)搞一些促銷活動(dòng)，今年夏天感覺活動(dòng)力度比以前要大了。

怡寶礦泉水促銷價(jià)格為9.9元12瓶。

線上價(jià)格更加實(shí)惠

在晚報(bào)大道附近的一家菜鳥驛站里，成摞堆放著一箱箱不同品牌的瓶裝水，記者經(jīng)過詢問得知，許多居民會(huì)在線上成箱購買瓶裝水，一些居民表示美團(tuán)優(yōu)選上的水價(jià)格會(huì)更加實(shí)惠。

“像現(xiàn)在這種天氣水喝得多，所以我從網(wǎng)上囤了好幾箱，價(jià)格特別劃算?！眲偰猛昕爝f的李女士說道。

記者發(fā)現(xiàn)，線下超市的飲用水低價(jià)多為1元左右，而在線上，促銷活動(dòng)更為激烈。

在農(nóng)夫山泉抖音旗艦店內(nèi)，參考價(jià)14.9元/件的綠瓶純凈水，目前優(yōu)惠價(jià)9.9元/件，每件規(guī)格為12瓶，一瓶550ml，折算下來單瓶?jī)r(jià)格約0.82元。據(jù)客服介紹，9.9元/件的優(yōu)惠價(jià)格每人限購5件。在美團(tuán)優(yōu)選中，24瓶350ml的娃哈哈純凈水只需22.99元；596ml規(guī)格的一箱24瓶，也只需25.99元，單瓶?jī)r(jià)格僅1.08元。

抖音平臺(tái)和美團(tuán)優(yōu)選的瓶裝水。

除了價(jià)格戰(zhàn)，還能打什么戰(zhàn)？

對(duì)于此次價(jià)格戰(zhàn)，有專家認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)通常源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)需求變化或是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。農(nóng)夫山泉等頭部品牌采取低價(jià)策略，可能是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者、鞏固市場(chǎng)份額、增加品牌曝光度，以及利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低成本來吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，除了在價(jià)格戰(zhàn)上下功夫，品牌形象、包裝設(shè)計(jì)等也是影響消費(fèi)者是否購買的重要原因。

“我見過最便宜的礦泉水應(yīng)該是某露，只要一塊錢左右，但是它的瓶子太薄了，喝起來都怕它破掉，我就不想買了?！毕M(fèi)者林女士表示，“寧愿加點(diǎn)錢買那些質(zhì)量好一些的。”

據(jù)悉，瓶裝水的價(jià)格受多種因素影響，包括水源成本、包裝材料、運(yùn)輸物流、市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用、稅收政策以及品牌定位等。成本控制、供應(yīng)鏈效率和銷量規(guī)模都是影響定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，真正的優(yōu)質(zhì)企業(yè)并不會(huì)選擇拼價(jià)格來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而往往是通過提高服務(wù)、提高產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品品種等來維持可持續(xù)發(fā)展。不同品牌要保持差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，要有多品類、多個(gè)不同的產(chǎn)品組合去迎合不同階層、不同口味、不同民族習(xí)慣的消費(fèi)者，通過細(xì)分市場(chǎng)來讓自己的品牌保持活力。

來源：長(zhǎng)沙晚報(bào)

記者：范宏歡實(shí)習(xí)生 瞿爽 涂晶晶