近日，湖南省商務(wù)廳對(duì)第一至六批“湖南老字號(hào)”企業(yè)的基本情況、經(jīng)營(yíng)情況、依法合規(guī)情況等材料進(jìn)行了復(fù)核，經(jīng)企業(yè)自查、各市州商務(wù)主管部門初核、專家評(píng)審，形成了“湖南老字號(hào)”企業(yè)復(fù)核結(jié)果。其中，郴州市大布江拼布繡有限公司等7家企業(yè)的商標(biāo)通過“湖南老字號(hào)”復(fù)核。

“老字號(hào)”是一座城市的歷史傳承、文化符號(hào)和精神記憶，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的部分?！袄献痔?hào)”與商業(yè)文明相伴而生，每一家“老字號(hào)”都是一段活歷史，既記載了自身的興衰，也見證了城市的繁華與變遷，折射出一個(gè)城市的歷史文化積淀與風(fēng)土人情、人文特色。

經(jīng)過長(zhǎng)期積淀，“老字號(hào)”形成了特殊的工藝、嚴(yán)格的質(zhì)量控制程序、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)和獨(dú)樹一幟的文化特色。然而，生產(chǎn)不規(guī)范、傳統(tǒng)工藝技術(shù)較落后、目標(biāo)市場(chǎng)狹小、傳播手段落后等因素，致使部分“老字號(hào)”面臨生存與發(fā)展的危機(jī)?！袄献痔?hào)”的存在和發(fā)展，有助于保護(hù)和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族品牌，建立起新時(shí)期講誠(chéng)信、重信義的商業(yè)誠(chéng)信體系，提升城市的歷史文化含量。如何守好老招牌，讓“老字號(hào)”的歷史與文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，促使其煥發(fā)新的生機(jī)與活力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)，是值得探討與思考的問題。

守好老招牌，品質(zhì)是根本?！袄献痔?hào)”之所以能夠歷經(jīng)歲月洗禮而不衰，靠的就是始終如一的卓越品質(zhì)。從選材的嚴(yán)格把控到制作工藝的精益求精，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著匠人的心血和智慧。必須始終堅(jiān)守對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求，嚴(yán)格把控原材料、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，確保品質(zhì)始終如一，才能在消費(fèi)者心中樹立起不可撼動(dòng)的地位。

守好老招牌，文化是靈魂?！袄献痔?hào)”不僅僅是一種商品或服務(wù)，更是一種文化的傳承。它們蘊(yùn)含著豐富的歷史文化、地域文化和民族文化，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。每一個(gè)“老字號(hào)”都有自己獨(dú)特的品牌故事和文化內(nèi)涵。要通過講述品牌故事、舉辦文化活動(dòng)、傳承傳統(tǒng)技藝等方式，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)“老字號(hào)”的文化價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。要推動(dòng)“老字號(hào)”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，進(jìn)一步挖掘其背后的歷史文化故事，開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。例如，可以結(jié)合郴州當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和民俗文化，打造特色旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。讓文化在傳承中不斷創(chuàng)新，“老字號(hào)”才能煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

守好老招牌，創(chuàng)新是動(dòng)力?！袄献痔?hào)”的優(yōu)勢(shì)在于“老”，出路在于“新”。在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，“老字號(hào)”需要不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的需求。一方面要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，結(jié)合現(xiàn)代科技和消費(fèi)者的口味偏好，推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面，要在營(yíng)銷創(chuàng)新上做文章，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興渠道進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售，拓展市場(chǎng)份額。同時(shí)，開展線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

守好老招牌，人才是關(guān)鍵?！袄献痔?hào)”的傳承和發(fā)展離不開人才的支撐。要注重培養(yǎng)傳統(tǒng)技藝傳承人，建立健全傳承人培養(yǎng)機(jī)制，為他們提供良好的發(fā)展環(huán)境和待遇，鼓勵(lì)他們將技藝傳授給年輕一代。還可引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)等方面的專業(yè)人才加入“老字號(hào)”企業(yè)，為“老字號(hào)”的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。此外，還可以加強(qiáng)“老字號(hào)”企業(yè)之間的交流與合作，分享成功經(jīng)驗(yàn)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

一審 | 謝莉娜

二審 | 陶子瑤

三審 | 肖向榮