郴州，這塊鑲嵌在北緯25度、被山水環(huán)繞的天然璞玉，雖是一座四線小城，卻在近年來(lái)綻放出奪目的光彩。在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，她成功搶抓舉辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的歷史機(jī)遇，著力聚焦文旅融合，積極探索讓文化“活起來(lái)”、旅游“旺起來(lái)”、產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來(lái)”的發(fā)展模式，走出了一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之路。2024年，郴州旅游消費(fèi)達(dá)801.9億元，文旅產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1100億元，這不僅在郴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆，更深刻印證了一個(gè)真理：唯有以信心為筆，方能在1.94萬(wàn)平方公里的山水間，繪就“世界旅游目的地”的大美畫(huà)卷。

市委六屆五次全會(huì)明確建設(shè)“世界旅游目的地”的戰(zhàn)略定位后，全市上下齊心協(xié)力，迅速組建工作專班，出臺(tái)五年行動(dòng)方案，并將文旅產(chǎn)業(yè)列為郴州的兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，明確主攻方向。市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自擔(dān)任文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)，市領(lǐng)導(dǎo)多次深入文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、文旅龍頭企業(yè)調(diào)研，圍繞建設(shè)世界旅游目的地、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等主題，明確發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題。牽頭市領(lǐng)導(dǎo)每月調(diào)度建設(shè)世界旅游目的地工作，市委常委會(huì)每月專題研究推進(jìn)情況，及時(shí)協(xié)調(diào)解決問(wèn)題。領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和高位推動(dòng)，如同強(qiáng)勁的引擎，為郴州文旅發(fā)展注入了強(qiáng)大的信心和動(dòng)力。

生態(tài)修復(fù)，重啟青山綠水的信心之路

“綠水青山就是金山銀山”，市委、市政府始終堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色，將第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)變?yōu)榫G色發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。曾經(jīng)的高椅嶺一度淪為火力發(fā)電廠廢料爐渣的消納場(chǎng)，滿目瘡痍。然而，郴州以壯士斷腕的決心啟動(dòng)修復(fù)工程，如今這片丹霞奇觀重?zé)ㄉ鷻C(jī)，高椅嶺被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，入選“大灣區(qū)游客最喜愛(ài)的湖南20大景區(qū)”。在仰天湖草原，過(guò)度放牧曾讓草原覆蓋率驟降，如同一塊塊刺眼的“生態(tài)傷疤”。郴州啟動(dòng)禁牧禁游、植被恢復(fù)等系統(tǒng)性工程后，草原重新披上綠裝，絡(luò)繹不絕的游客在這里策馬奔騰。每一寸土地的修復(fù)，都是對(duì)綠色發(fā)展理念的踐行，郴州用行動(dòng)證明生態(tài)底線是文旅的生命線，而信心則是這條生命線的守護(hù)者。

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，為文旅融合發(fā)展指明了方向、明確了路徑。郴州堅(jiān)持“文化+旅游”，著力喚醒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以湖湘文化為核心，將天下第十八福地“?！蔽幕?、銀飾技藝、韓愈叉魚(yú)、鄧華故居、湘昆、女排奪冠等文化元素融入潮流創(chuàng)意，打造“郴心郴意”系列文創(chuàng)品牌。堅(jiān)持“文旅+賦能”，發(fā)展壯大新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展演藝旅游、賽事旅游、會(huì)展旅游，爭(zhēng)取打造更多文旅“新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景”，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。堅(jiān)持“文旅+科技”，布局謀劃未來(lái)產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)融入國(guó)家文化和科技融合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字文博、數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)。莽山五指峰景區(qū)的“全能打工人”賽博機(jī)器人被評(píng)價(jià)為“卷”到飛起的文旅新標(biāo)桿；711研學(xué)紅培教育營(yíng)地上線AI導(dǎo)游“邱小姐”，能將復(fù)雜的歷史知識(shí)和防空洞構(gòu)造直觀展現(xiàn)。郴州作為湖南首批歷史文化名城，從山水與歷史的基因庫(kù)中提煉出“八張文旅名片”——紅色經(jīng)典、天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、東方水城、避暑康養(yǎng)、歷史文脈、夜空閃亮，每一張名片都凝聚著對(duì)郴州資源的深刻理解與創(chuàng)新表達(dá)。這不僅是對(duì)資源的全面梳理，更是郴州文化根脈的自信宣言。

全方位營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)通往世界的信心之門(mén)

今年初，郴州城市海報(bào)在全球十幾個(gè)城市同時(shí)亮相，“擁抱春天·福城郴州過(guò)大年”系列活動(dòng)引爆春節(jié)旅游市場(chǎng)。為期兩個(gè)月的“十泉十美”珍稀溫泉養(yǎng)生季活動(dòng)，全域曝光量達(dá)1.1億次?！拔逡稽S金周·我要去郴州”系列宣推活動(dòng)聯(lián)動(dòng)省市各大媒體平臺(tái)打造傳播矩陣，發(fā)布宣傳報(bào)道600余篇，全網(wǎng)曝光量突破1億。郴州以全球視野布局文旅“新絲路”，與張家界、長(zhǎng)沙共建旅游聯(lián)盟，組團(tuán)參加2025年澳門(mén)國(guó)際旅游展覽會(huì)、廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)；在韓國(guó)設(shè)立文旅市場(chǎng)拓展辦公室，在東南亞投放巨幅廣告；組織赴新加坡、吉隆坡舉辦“山水畫(huà)卷·郴州相見(jiàn)”專題推介會(huì)；借力國(guó)際礦物寶石博覽會(huì)、“林丹杯”羽毛球公開(kāi)賽搭建國(guó)際舞臺(tái)。北湖機(jī)場(chǎng)加速申報(bào)國(guó)際臨時(shí)口岸，238臺(tái)外卡POS機(jī)覆蓋重點(diǎn)景區(qū)——每一步都彰顯著“讓郴州走向世界”的雄心，“全球郴”品牌國(guó)際影響力正強(qiáng)力提升。

回望郴州文旅崛起之路，從高椅嶺的修復(fù)工程到莽山無(wú)障礙索道貫通云霄，從瓦窯坪千年古渡的蘇醒到711礦的榮耀重生，從成功上榜全國(guó)最熱門(mén)50個(gè)“寶藏小城”到入選全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市，每一步都烙印著“信心”的回響。今日的郴州，正乘著第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，以山水為媒，以信心為墨，在湘南大地上揮毫潑墨。昔日“楚粵孔道”的騾馬蹄聲，已化作郎朗指間的國(guó)際交響；曾經(jīng)蒙塵的丹霞碧水，正吸引世界目光駐足驚嘆；熱氣騰騰的棲鳳渡魚(yú)粉的香氣，飄向了萬(wàn)里之外。因?yàn)橛辛诵判模怀巧剿K成世界畫(huà)卷，成了千千萬(wàn)萬(wàn)旅人難以忘懷的眷戀。

作者單位：郴州市委編辦

一審 | 謝莉娜

二審 | 陶子瑤

三審 | 黃華