湘江潮涌，兩會(huì)新聲。省十四屆人大四次會(huì)議“廳長通道”上，省商務(wù)廳黨組書記、廳長沈裕謀的一席發(fā)言，精準(zhǔn)把握消費(fèi)新走向：“順應(yīng)年輕人愿意‘為情緒買單’的消費(fèi)趨勢，重在‘煥新’和‘線下’，增強(qiáng)城市的‘煙火氣’?！边@不僅是湖南提振消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措，也是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、增進(jìn)民生福祉的生動(dòng)實(shí)踐。

當(dāng)前，消費(fèi)市場正從生存型向發(fā)展型、物質(zhì)型向精神型、悅?cè)诵拖驉偧盒图铀俎D(zhuǎn)型。尤其對年輕一代來說，他們更愿意為一份氛圍、一段體驗(yàn)、一種認(rèn)同，甚至一個(gè)故事付費(fèi)。一場沉浸式演出、一次文創(chuàng)市集打卡、一間特色主題門店，都能成為年輕人奔赴線下的理由。這種消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)是美好生活需求的升級，也為湖南消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容打開了新空間。抓住青年情緒消費(fèi)風(fēng)口，就是抓住消費(fèi)增長的新動(dòng)能，更是筑牢城市活力的根基。

面對這一趨勢，湖南瞄準(zhǔn)“煥新”與“線下”兩大關(guān)鍵，讓城市重燃更具溫度、更富活力的“煙火氣”。在商品消費(fèi)端，優(yōu)化以舊換新政策，聚焦家電、家居等大宗品類提質(zhì)增效，讓傳統(tǒng)消費(fèi)場景煥發(fā)新活力；在服務(wù)消費(fèi)端，深耕交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽等六大重點(diǎn)領(lǐng)域，培育演出、體育賽事、游戲、情緒式體驗(yàn)四大潛力板塊，打造有溫度、有質(zhì)感的消費(fèi)供給。正如長沙潮宗街的實(shí)踐，將民國公館群轉(zhuǎn)化為融合民宿、時(shí)尚與文化的沉浸式街區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“尊重歷史、禮讓山水、古今同輝”，這正是“煥新”魅力的生動(dòng)注腳。

而“線下”的價(jià)值在于，無論數(shù)字技術(shù)如何發(fā)達(dá)，人與人面對面交流時(shí)的溫度、現(xiàn)實(shí)可感可觸的氛圍、即時(shí)可得的滿足感，始終有著線上世界無法替代的吸引力。就是要精心打造那些能夠承載情緒、激發(fā)共鳴、創(chuàng)造記憶的非標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)場景，既要造場景，更要優(yōu)環(huán)境。湖南持續(xù)推進(jìn)“三新”消費(fèi)試點(diǎn)建設(shè)，完善青年友好型消費(fèi)配套，將青年審美、社交需求融入老舊廠區(qū)、傳統(tǒng)商場改造，打造一批網(wǎng)紅打卡地、便民生活圈。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)開展“樂享湖南，湘當(dāng)有惠”等促消費(fèi)活動(dòng)，以文旅惠民、餐飲補(bǔ)貼等形式降低消費(fèi)門檻，讓年輕人愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、樂消費(fèi)。去年“湘超”賽事帶動(dòng)近130億元消費(fèi)，正是線下場景與情緒消費(fèi)融合的成功范例，彰顯出湖南消費(fèi)市場的強(qiáng)勁韌性。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主拉動(dòng)力，也是民生幸福的晴雨表。從政策落地到場景營造，從業(yè)態(tài)創(chuàng)新到服務(wù)升級，每一步發(fā)力都指向“讓發(fā)展更有溫度、幸福更有質(zhì)感”。以情緒消費(fèi)為切口激活青年市場，以線下煥新夯實(shí)煙火底氣，既是落實(shí)政府工作報(bào)告部署的具體行動(dòng)，也是回應(yīng)青年期盼的民生答卷。

站在“十五五”開局之年，湖南以兩會(huì)精神為指引，精準(zhǔn)對接青年消費(fèi)需求，以煥新激活存量、以線下凝聚人氣，讓煙火氣成為城市的鮮明標(biāo)識(shí)，讓情緒消費(fèi)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。相信隨著各項(xiàng)舉措落地見效，湖南消費(fèi)市場將持續(xù)升溫，為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力，讓三湘兒女在滿滿的煙火氣中收獲更多幸福感與獲得感。湖南兩會(huì)通道上傳來的這一聲音，正指引著三湘大地朝著這樣一個(gè)有溫度、有味道、有活力的未來邁進(jìn)。

一審 | 謝莉娜 羅俊婕
二審 | 唐思思
三審 | 陳莉