習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！碑斚?，憑借創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展文旅并頻頻“出圈”的城市不在少數(shù)，引發(fā)其他還在文旅道路上摸索發(fā)展的城市紛紛效仿，效果卻不佳。究其原因，文旅發(fā)展的核心在于創(chuàng)新創(chuàng)意，得結(jié)合本土特色、挖掘本地文化，將文化與旅游深度融合才可行。

缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意是當前文旅發(fā)展的一大瓶頸。傳統(tǒng)旅游模式過于依賴自然資源，而忽視了文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)意呈現(xiàn)。例如，許多古鎮(zhèn)、古村落的旅游項目同質(zhì)化嚴重，游客很難體驗到獨特的文化魅力。此外，文旅融合不夠深入，文化與旅游的割裂導(dǎo)致游客難以獲得沉浸式旅游體驗。不少景區(qū)缺乏對當?shù)匚幕纳钊肓私馀c挖掘，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵與特色。

為推動文旅繁榮發(fā)展，我們應(yīng)當從加強文旅創(chuàng)新創(chuàng)意、深化文旅融合以及完善文旅人才隊伍等方面發(fā)力。

加強創(chuàng)新創(chuàng)意，提升文旅產(chǎn)品的獨特性與吸引力。首先，鼓勵文化機構(gòu)、旅游企業(yè)之間加強合作，共同開發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品。其次，加大對文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度，激發(fā)創(chuàng)新活力。再次，結(jié)合本土特色文化，深度挖掘文化內(nèi)涵并以創(chuàng)意形式呈現(xiàn)。

深化文旅融合，提升游客體驗感。通過政策引導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)扶持，促進文化與旅游的有機融合。加強景區(qū)文化內(nèi)涵建設(shè)，提高講解服務(wù)質(zhì)量，使游客在游覽過程中深入了解當?shù)匚幕?。同時，還可整合當?shù)貎?yōu)勢資源，推進“文旅+體育”“文旅+節(jié)慶”等融合發(fā)展， 讓游客深刻體會當?shù)匚幕厣?，獲得沉浸式的旅游體驗。

完善人才隊伍，提高文旅發(fā)展質(zhì)量。通過建立高端文旅人才庫、創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系等措施，有效提升當?shù)匚穆冒l(fā)展的競爭力和吸引力。同時，實行人才激勵機制，吸引更多優(yōu)秀人才投身于本地文旅事業(yè)。另外，還可加強旅游職業(yè)教育，通過開展職業(yè)技能培訓(xùn)、社會培訓(xùn)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，培養(yǎng)本地文旅人才，促進文旅可持續(xù)發(fā)展。